Шведский брендинг

Я уже писал здесь о том, как образовываются определенные устойчивые ассоциации между названием какой-либо нации и некоторыми продуктами/услугами. Особо в этом преуспели довольно большие нации с выдающейся историей и культурой. Так, такие понятия, как «японский сад», «английский юмор», «китайский фарфор», «французская кухня», «русская водка», «немецкое качество» (и многое другое) обозначают широко узнаваемые и устойчивые культурно обусловленные феномены. В последнее время несколько раз столкнулся или услышал о «шведских» феноменах: «шведский стол», «шведская стенка», «шведский массаж», «шведская семья», «шведская горечь», «шведская мебель» (разумеется, «IKEA», прежде всего) и еще что-то (уж не помню). Айда шведы, мастера национального брендинга!