Страновые бренды: США и Япония как лидеры

Каждая страна может ассоциироваться с брендами, связанными с определенными компаниями (и их продукциями и услугами), местностью, личностями, а также культурными факторами. Чем больше в стране известных компаний/продуктов/услуг, местностей, личностей и культурных факторов, тем лучше для нее, для ее привлекательности, в том числе туристической и инвестиционной.

В мире много стран, в которых имеются известные города и другие местности. Думаю, по этому показателю Соединенные Штаты находятся на первом месте, ибо там очень много всемирно известных городов и знаменитых мест (Нью-Йорк, Вашингтон, Чикаго, Лос-Анджелес, Сан-Франциско, Сиэтл, Бостон, Детройт, Беверли-Хилс, Йеллой-Стоун…). Конечно, Франция, Великобритания или Германия с их известнейшими туристическими достопримечательностями могут поспорить (вспомним Эйфелеву башню, Биг-Бен или Бранденбургские ворота), но все же им трудно тягаться с географической мощью и известностью многих местностей США, а также символов американской мощи (Белый дом, Голливуд и др.).

Приблизительно такая же картина наблюдается и в области известных личностей: мне кажется, США далеко опережают другие страны по этому показателю. Во всем мире многим людям не составит труда перечислить довольно большое количество голливудских звезд, известных американских спортсменов, политиков, деятелей искусств и бизнеса. В значительной степени это связано с возможностями СМИ Соединенных Штатов, экономической и политической мощью этой страны.

Но картина не столь однозначна, когда речь идет о компаниях, их продукциях или услугах. На мой взгляд, рядом с Америкой здесь оказывается Япония. Кто не знает о Сони, Мицубиси, Тойоте, Тошибе, Ниссане, Панасонике, Шарпе, JVC, Пионере, Никоне и многих других всемирно известных японских компаниях, таких японских продукциях, как «Покемон», «Вокман», «Тамагочи», «Караоки» и т.п.? В общем, на мой взгляд, по количеству знаменитых компаний и известных продукций Япония стоит в одном ряду с США (Микрософт, Эппл, Дженерал Электрик, Форд, Дженерал Моторс, Макдональдс, гамбургер и т.п.). На третье место я бы поставил Германию (БМВ, Мерседес, Фольксваген, Сименс, сосиски, Рислинг, пиво и др.).

И, наконец, факторы, связанные с культурой. Это весьма широкая категория, охватывающая искусство в целом, литературу, кино, живопись, спорт, национальные традиции, обряды, фестивали, еду и т.п. Тут, на мой взгляд, наблюдается настоящая конкуренция. По степени мировой известности на передовые позиции выдвигаются Франция, Великобритания, Италия и Испания с их культурным великолепием и богатейшей историей, США и Китай, конечно, не отстают. Много есть что сказать и многим другим странам, хотя в плане мировой культурной известности, пропаганды культурных достижений не у всех есть равные возможности. Но все же, на мой взгляд, по этой позиции по числу известных культурных факторов на первом месте оказывается Япония. Попробую перечислить то, что приходит на ум: японский сад, икебана, бонсай, кимоно, дзюдо, карате, сумо, кэндо, самурай, дзен, суши, сашими, кабуки, саке и др. Тут же можно упомянуть и каллиграфию, чайную церемонию, керамику, хотя они даже в большей степени могут ассоциироваться с китайской культурой. В последнее время Китай значительно продвинулся в популяризации своей богатейшей культуры, и возможно в недалеком времени наступит момент, когда многие китайские культурные бренды будут не менее известны в мире, чем японские. Конечно, многие китайские культурные бренды широко известны и сейчас (например, иероглиф, тайчи, кунфу, ушу, пекинская утка, дао и даосизм, конфуцианство, иглоукалывание, меридианы в теле, чань-буддизм, цигун и т.п.), но сейчас в целом, все же, Япония больше преуспела в этом отношении, чем Китай. Но кто его знает, что будет в будущем?

Все это немного спонтанно и чисто субъективно, конечно.