Уже который раз замечаю на улице американок в платьях с узорами «хонатлас» («хан атлас»). Однажды даже увидел большую рекламу на автобусе. Очевидно, что «хонатлас» приобретает популярность в США. Правда, раскраски не такие яркие, как у нас, но, тем не менее, рисунки вполне узнаваемы. Да и материал (ткань), думаю, не шелковый. Иными словами, воспроизводятся главным образом великолепные рисунки, дизайн «хонатласа». Не знаю, какие модельные агентства, модельеры, торговые дома и прочие компании вовлечены в популяризацию и продажу подобия «хонатласа» в Америке, но каждый раз, когда вижу знакомые узоры, радуется душа.
«Хонатлас» в Америке
Alisher Faizullaev 
Популяризация началась с выходом бренда Guli на международные арены моды. Позже, тенденцию подхватил дом Гальяно. Все, кроме Guli, используют принты. Единственное, они его обзывают Икатом, хотя под этим термином стоит очень много видов рисунка.
LikeLike
Да, точно: сейчас посмотрел в Интернете на “Ikat” и увидел много интересного. По-видимому, слово “хонатлас” (“хан атлас”) на Западе получило меньшее распространение.
LikeLike
Две стороны одной медали.
У каждой медали две стороны.
Если продают хон-атлас ненастоящий, то это несанкционированное использование чужого бренда в своих коммерческих целях. Впорос: а кто является держателем бренда “хон-атлас” – какое физическое лицо, какое юридическое лицо? Государство в данном случае не является держателем. А может, надо дать какому-то государственному лицу, например, Узбектуризму, права на продажу бренда “Хон-атлас” (не материала, а рисунка, технологии и т.п.)?
Вторая сторона медали. Современное патентное право переживает кризис, яркий пример тому – патентные войны Aplle и Samsung. Если бренд движется своим путем, не отстегивая кому-ли лишние лавы, значит: 1) он нужен; 2) он достаточно дешев и нет дополнительных издержек покупателей за марку и за патенты; 3) товар продёт сам себя, а это классика маркетинга о Друкера; 4) продвижение бренда компании или страны есть продвижение этой компании или страны, если наш бренд движется, значит и страна потихоньку позитивным образом залезает в умы западного обывателя, что само по себе дорого стоит; 5) если бренд – рисунок, и он движется, значит в нем заложена какая-то эстетическая глубина, затрагивающая душу человека, а это деньгами не меряется.
Итак, две стороны одной медали “хон-атлас”. Вторая сторона в наличии, а первая? Давайте подумаем о первой тороне медали, о национальном брендинге и брендинге национальных товаров, из патенттовании и лицензировании.
(это мини-эссе скорее для сайта ЦЭИ, но ведь многие читают оба блога).
LikeLike
Мне трудно судить, потому что мало знаю обо всех этих делах, истории вопроса и нюансах. Но комментарий Шохруха Ганиева многое объясняет.
LikeLike